Muita gente já usa apenas o celular para acordar na hora, mas os apps de despertador pré-instalados nos celulares são meras cópias dos tradicionais aparelhos de despertador. É claro que a inovação viria de jovens que queriam algo mais do que apenas ouvir um pipipi para acordar.

O AlarmMon, para Android e iPhone, surgiu na Coréia, e em pouco tempo se tornou um dos mais populares da Ásia, por ser realmente divertido e diferente. O app vem com várias animações para despertar e que são como mini jogos casuais, onde a ação do dorminhoco vai determinar o sucesso no jogo. Num deles, por exemplo, é preciso levantar rápido e parar o despertador antes que o gato coma os pintinhos de uma galinha, e em outra uma torrada desesperada irá queimar na torradeira, bons estímulos para levantar logo da cama "salvando" os personagens.

Graças a essas animações (o usuário pode também adicionar outras) o app se torna uma mídia para todo tipo de ação de marketing com campanhas criativas, como já houve com Yakult ou Dunkin Donuts. Com a popularidade do app aumentando (já há até mesmo bichos de pelúcia dos personagens) a startup coreana Malang Studio já conseguiu US$1.9 milhões de investidores que esperam um sucesso global, e é bastante ousado escolherem o Brasil como parte da estratégia do início dessa expansão para além da Ásia.